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Telegram Ads: come funziona e a chi è rivolto questo canale pubblicitario.
Le strategie comunicative devono adeguarsi perché la rivoluzione digitale stimola la produzione di nuovi strumenti. Per le imprese si dipanano continuamente altre possibilità per intercettare i consumatori e sponsorizzare un brand. Ecco perché chi ha investito nel web deve restare sempre aggiornato sulle innovazioni del settore. Una delle principali novità nel mondo del digital advertising è rappresentato dal nuovo canale promosso da Telegram. La piattaforma di messaggistica ha sviluppato e lanciato una funzione dedicata alla pubblicità. Si chiama Telegram Ads e consente l’inserimento di messaggi promozionali nella chat. Questi contenuti non sono invasivi perché vengono pubblicati solo nei canali broadcast pubblici. I programmatori hanno privilegiato la tutela della privacy, ma gli inserzionisti possono comunque utilizzare diverse opzioni per comunicare. Basta accedere al sito per creare un account e realizzare un annuncio. In questo articolo scopriremo, pertanto, come funziona e a chi è rivolto
Cos’è Telegram Ads.
È una piattaforma digitale che permette agli utenti di sponsorizzare un prodotto o un servizio su Telegram. I messaggi pubblicitari vengono diffusi soltanto nei canali pubblici e con un numero minimo di 1000 membri. Gli inserzionisti possono scegliere anche la lingua e l’argomento del contesto riservato alla pubblicazioni degli annunci. La caratteristica principale di Telegram Ads è la discrezionalità. La pubblicità non deve essere invasiva e per questo il modello prevede solo messaggi da 160 caratteri gestiti con la tipologia one-to-many. Per tutelare la privacy degli utenti gli sviluppatori hanno limitato la personalizzazione degli annunci. I contenuti vengono veicolati solo su un apposito canale in base agli accordi presi tra il responsabile della chat e Telegram.
Il ricavo economico viene condiviso con la piattaforma e bastano pochi minuti per creare un account. Questa nuova funzione è stata sviluppata per garantire la sostenibilità economica di Telegram. Il servizio di messaggistica ha sempre fatto affidamento sulla disponibilità finanziaria del suo fondatore Pavel Durov. L’imprenditore russo viene menzionato come unica fonte di profitto, ma la rapida crescita della piattaforma ha eroso il capitale del miliardario. Ecco perché sono stati introdotti dei nuovi sistemi esterni per il supporto finanziario come la pubblicità, le donazioni e gli stickers.
Come funziona e quali costi prevede.
Il sito fornisce molte informazioni utili e rappresenta un’ottima risorsa per comprendere il meccanismo della piattaforma. Gli inserzionisti devono scegliere:
- Argomenti generali del canale
- Lingua
In questo modo si veicolano i messaggi commerciali solo ad una platea interessata e ben disposta. Telegram Ads non traccia le attività e impedisce i collegamenti verso altri siti. Le inserzioni si possono acquistare solo tramite Telegram Ads e sono disponibili per ogni utente che possiede un profilo pubblicitario. Questa tipologia di account, definita “Organizzazione”, viene utilizzata dagli amministratori della chat per gestire la comunicazione commerciale. I contenuti commerciali hanno due finalità:
- Promuovere un canale
- Sponsorizzare un bot
Il messaggio è costituito da un semplice blocco di testo collegato ad un link che rimanda l’utente verso un altro profilo di Telegram. I link esterni sono proibiti ed è vietato creare connessioni con siti e piattaforme concorrenti. Dopo aver realizzato il messaggio gli inserzionisti possono stabilire destinazione e budget. La pubblicità su Telegram Ads rispetta il principio del CPM ( Costo Per Mille ) che prevede una somma per ogni mille visualizzazioni. La cifra minima necessaria è di 2€ e solo dopo aver stabilito il budget iniziale si possono impostare gli annunci. Le categorie disponibili sono 41 e spaziano dai generi musicali al mondo delle criptovalute. I messaggi vengono associati ad un disclaimer che ha il compito di segnalare il contenuto promozionale ed ogni testo viene indicizzato in base ad una o più parole chiave.
A chi è rivolto?
Telegram Ads presenta caratteristiche differenti rispetto ad altri sistemi di advertising digitale e per questo rappresenta un’opportunità in più per intercettare i consumatori. Gli utenti possono preservare il loro anonimato quando si iscrivono al canale e le imprese possono comunicare in modo unidirezionale. Entrambe le parti, in pratica, possono trarre benefici da questa innovativa metodologia di sponsorizzazione.
La popolarità di Telegram è cresciuta esponenzialmente negli ultimi anni. Oggi è una delle applicazioni più scaricate in tutto il mondo e gli utenti tendono quotidianamente ad aumentare. Ecco perché è stato formulato un nuovo sistema per diffondere messaggi pubblicitari senza compromettere i dati personali degli iscritti. La tutela della privacy resta il punto forte di questa piattaforma che potrebbe ispirare in futuro nuovi modelli pubblicitari.