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Waze Ads: la pubblicità sulla nota mappa di navigazione
Gli e-commerce hanno influenzato i consumatori con un modello innovativo e alternativo di compravendita disponibile esclusivamente online. Questo fenomeno ha stimolato la transizione digitale di numerose attività che hanno intravisto nel web le potenzialità necessarie per incrementare le proprie risorse economiche. Brand noti al grande pubblico e piccole realtà imprenditoriali hanno intensificato la loro presenza sul web per raggiungere una platea più ampia di consumatori.
La rapida diffusione di questo processo ha provocato numerosi effetti, ma non ha condizionato la percezione dei negozi tradizionali tra la popolazione. Gli esercizi commerciali con una sede fisica non sono stati spazzati via dalla rivoluzione digitale come molti profetizzavano qualche anno fa. Chi possiede un negozio tradizionale può utilizzare gli strumenti del digital marketing per incrementare il proprio business.
Alcune novità possono sostenere le piccole imprese che hanno bisogno di una maggiore visibilità online. Waze ads semplifica la creazione e la gestione di una campagna pubblicitaria sul web. I commercianti adesso possono utilizzare questa piattaforma per gestire il budget destinato alla pubblicità e in questo articolo scopriremo come sfruttare i vantaggi offerti da Google Maps.
Cos’è, come funziona e quali sono i formati disponibili?
Waze è un’applicazione di navigazione per Android e iOS acquisita da Google nel 2013. Questo navigatore GPS si è affermato negli ultimi anni grazie al contributo offerto dai suoi utenti.
La comunità condivide in tempo reale un numero considerevole di informazioni che vengono utilizzate dai guidatori per diversi scopi. L’applicazione viene aggiornata continuamente e adesso conta più di 140 milioni di users in tutto il mondo. In molti paesi viene impiegata anche per potenziare la mobilità sostenibile, migliorare il piano di sicurezza stradale e ottimizzare la gestione del traffico.
Il sistema dedicato agli annunci pubblicitari delle piccole attività imprenditoriali si chiama Waze Local ed è stato introdotto nel 2018 per veicolare gli utenti verso i negozi fisici. Dal suo lancio ha contribuito positivamente al successo di numerosi esercizi locali indirizzando milioni di consumatori tramite l’applicazione di navigazione. Questa tipologia di advertising migliora la brand awareness e incrementa la visibilità di un negozio che non possiede una visibilità organica online sufficiente.
Waze ADS propone quattro formati differenti per la comunicazione digitale:
- Arrows: il consumatore viene indirizzato al punto vendita dopo aver cliccato sul logo dell’impresa.
- Branded Pins: l’applicazione evidenzia la posizione geografica del negozio. Quando un utente transita nei suoi paraggi l’app mostra il marchio con le informazioni più rilevanti dell’attività.
- Promoted Search: formato che consente all’esercizio fisico di apparire tra i primi risultati di una ricerca in base alla posizione e alla corrispondenza.
- Zero-Speed Takeover: banner pubblicitario caratterizzato da un elevato tasso di engagement e coinvolgimento. Utilizza la geolocalizzazione per mostrare un annuncio pubblicitario quando l’utente è fermo.
Come programmare e gestire la pubblicità con Waze Ads?
Il primo obiettivo per una piccola attività commerciale che vuole ottimizzare la sua esposizione online è la raccolta delle recensioni redatte dai clienti. I commenti rilasciati dagli utenti vengono consultati per valutare i negozi e, per questo, rappresentano un punto di riferimento privilegiato per le persone che utilizzano Google Maps.
Gli imprenditori possono creare un account e aggiungere il loro negozio su Waze Ads o in alternativa richiedere l’intervento di un esperto come Manager Ads.
Per inserire il proprio esercizio commerciale si devono seguire le indicazioni fornite dall’applicazione. Bastano pochi passaggi e una foto del locale per rendere disponibili tutti i dettagli dell’impresa all’utenza online.
Il piano tariffario per l’advertising digitale viene suddiviso in due categorie:
- Starter: account raccomandato per le piccole imprese
- Plus: programma adatto per le aziende che possiedono più sedi
In entrambi i casi gli imprenditori possono usufruire del supporto tecnico per la gestione dell’account. Il metodo di pagamento privilegiato per la gestione degli annunci è la fatturazione elettronica, ma chi sceglie un account Plus può valutare anche altre opzioni.
Vantaggi e benefici della sponsorizzazione con Waze Ads
Una presenza online stabile e consolidata è fondamentale in un contesto competitivo influenzato dalla tecnologia digitale. Anche le attività che non lavorano sul web devono possedere un sito, un blog o un profilo social. Gli utenti utilizzano la rete per cercare un negozio e, per questo tutti i commercianti devono investire nel digital marketing. Waze Ads supporta il processo di ricerca dei clienti, evidenzia l’indirizzo della sede fisica, calcola il percorso e fornisce le informazioni principali sul negozio.
Le dimensioni non contano perché Waze Ads sostiene l’iniziativa pubblicitaria di qualsiasi realtà imprenditoriale. Anche i negozi fisici che non hanno una piattaforma digitale devono possedere una presenza online per invogliare e veicolare i consumatori presso la sede fisica. Waze Ads è lo strumento ideale per potenziare la visibilità online e velocizzare il meccanismo di localizzazione di un esercizio commerciale.
