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Spotify ADS. Come fare pubblicità su Spotify
La piattaforma di streaming musicale più diffusa al mondo ha lanciato il suo servizio di digital advertising. La riproduzione di contenuti tramite dispositivi mobili sta conquistando tutti e in futuro potrebbe diventare lo strumento principale per l’ascolto delle canzoni. Spotify offre agli inserzionisti molte più opportunità rispetto alla tradizionale trasmissione radiofonica. In questo articolo scopriremo come funziona, quali tipi di campagne si possono realizzare e quali vantaggi offre Spotify ADS rispetto alla classica radio.
Spotify è diventato il nuovo punto di riferimento degli inserzionisti grazie all’enorme diffusione raggiunta in tutto il mondo. Il successo di questa piattaforma è testimoniato dal numero di utenti registrati che si aggira attualmente sui 300 milioni. L’impatto dello streaming audio ha scosso il mondo dell’advertising digitale ed in breve è divenuto il nuovo punto di riferimento degli inserzionisti. Prima dell’avvento di Spotify le campagne radiofoniche erano l’unico strumento disponibile per la sponsorizzazione di un prodotto tramite audio. Il loro costo elevato impediva però a molte realtà di servirsene e le aziende con dei budget limitati non potevano permettersi questa possibilità. Spotify ADS consente invece a tutte le imprese di realizzare una strategia pubblicitaria per raggiungere il proprio target di riferimento attraverso delle playlist create appositamente per lo scopo. Ha un’interfaccia molto semplice con degli strumenti innovativi per promuovere o monitorare l’efficacia degli annunci. Le caratteristiche principali di Spotify ADS sono:
- Interfaccia facile da utilizzare
- Registrazione messaggi audio tramite Voiceover
- Individuazione del target in base alle preferenze d’ascolto
- Spot pubblicitari della durata di 30 secondi
- Annunci connessi tramite link alle landing page
- Realizzazione di contenuti video
- Monitoraggio dell’andamento della campagna
Spotify intende fornire a tutti la possibilità di gestire in completa autonomia una campagna pubblicitaria grazie a due fattori innovativi:
- Streaming Intelligence: analisi dei dati e dei comportamenti degli utenti
- Audio Power: gli annunci audio hanno un impatto superiore sui comportamenti d’acquisto
Per realizzare uno spot si deve semplicemente caricare lo script e selezionare la musica più adatta. I doppiatori di Spotify registrano il messaggio e lo confezionano in base ai parametri selezionati. Con un budget superiore si possono confezionare anche degli annunci video per coinvolgere ulteriormente l’audience.
Come pianificare una campagna pubblicitaria?
Spotify ADS fornisce tutto il supporto necessario per la realizzazione di messaggi promozionali a pagamento. Gli annunci vengono successivamente trasmessi in base alle caratteristiche demografiche e agli interessi degli utenti. I messaggi vengono riprodotti nel circuito di Spotify tramite delle playlist e raggiungono un’elevata diffusione tra il pubblico selezionato. Per impostare una campagna si devono compiere le seguenti operazioni:
- Selezione degli obiettivi
- Scelta del target
- Posizionamento e definizione del budget disponibile
- Creazione degli annunci
Il vantaggio principale di questa piattaforma è l’aumento della brand awareness grazie alla personalizzazione dei contenuti. L’audience viene scelta infatti in base alle preferenze d’ascolto e suddivisa per categorie. Una campagna prevede ovviamente dei costi e il budget minimo per avviarla è di 250€. Gli annunci durano 30 secondi e vengono associati ad un titolo, un’immagine ed un link. Esistono tre tipologie di campagne disponibili:
- Promozione artisti
- Sponsorizzazione eventi e merchandising
- Pubblicizzazione prodotti e servizi
Gli annunci possono essere:
- Audio: durano al massimo 30 secondi e vengono riprodotti tra una canzone e l’altra
- Video orizzontali: spot trasmessi a schermo intero
- Video verticali: contenuti disponibili solo per i dispositivi mobili
Il vantaggio fondamentale di una campagna pubblicitaria veicolata tramite Spotify ADS è la diffusione capillare degli annunci tra il pubblico prescelto. Il target può essere configurato dall’impresa in base ai seguenti parametri: data, età, ora, budget, sesso, dispositivi utilizzabili e preferenze d’ascolto.
I gusti musicali sono la caratteristica principali che definiscono il target di riferimento. In questo modo si possono proporre gli annunci esclusivamente agli utenti che ascoltano un determinato genere musicale. Definire un pubblico mirato rappresenta la differenza essenziale con la pubblicità tradizionale veicolata tramite la radio.
Il consumo di musica online tramite streaming è una tendenza in continua crescita. Questo enorme potenziale ha attirato gli investimenti delle imprese che sono continuamente alla ricerca di nuovi sistemi per attirare l’attenzione dei consumatori. Spotify ADS garantisce agli inserzionisti una preziosa risorsa per trovare nuove audience cui proporre annunci personalizzati. Nei prossimi anni gli investimenti pubblicitari aumenteranno, ma guai a dare la radio per morta. Questo media ha affrontato numerose sfide in passato ed è sempre stato in grado di reinventarsi con successo.
