Metaverso: cos’è e perché molte imprese vi fanno già parte
Facebook ha portato alla ribalta questo termine coniato nel lontano 1992 da uno scrittore di fantascienza cyberpunk. Il metaverso rappresenta un’evoluzione del web dove si intersecano elementi reali e virtuali. Questo processo di convergenza ha stimolato la creazione di spazi interconnessi e frequentati esclusivamente da avatar. Ogni contesto virtuale in 3D è interattivo, coinvolgente e collaborativo. All’interno di questi mondi digitali gli utenti possono fare degli incontri, chiacchierare e perfino partecipare ad una riunione di lavoro.
Grazie al contributo della tecnologia blockchain i profili e gli oggetti possono spostarsi da una piattaforma all’altra senza nessuna limitazione. La realtà aumentata rende l’esperienza molto più coinvolgente, mentre gli artefatti acquistano un valore economico anche nella realtà. Molti brand internazionali investono in questa nuova frontiera informatica, ma cosa spinge le multinazionali in questa direzione? In questo articolo forniremo una definizione di metaverso e scopriremo cosa spinge le imprese a farne parte.
Cos’è e quali sono le sue caratteristiche principali?
Il metaverso è uno spazio digitale composto da numerosi elementi informatici e tecnologici. Possiede una struttura spazio/temporale ed è sostenuto dalle reti internazionali di comunicazione. Questo ampliamento del mondo fisico è popolato da avatar che rappresentano degli utenti in carne e ossa.
Le persone possono vivere un’esperienza virtuale col supporto di alcuni strumenti tecnologici come i visori 3d, smart glasses e guanti tattili. All’interno del metaverso gli avatar possono interagire, passeggiare, partecipare a degli eventi e acquistare delle proprietà digitali. La differenza principale con internet è costituita da un maggior coinvolgimento. Le pagine non vengono più visualizzate su uno schermo, ma prendono vita in un ambiente simulato.
Il metaverso è composto da diverse piattaforme accessibili da qualsiasi pc connesso alla rete. Per entrare nella realtà aumentata e compiere qualsiasi azione gli utenti devono possedere un portafoglio crittografico. Qualsiasi operazione viene svolta con criptovalute perché la tecnologia Blockchain rappresenta la struttura principale per qualsiasi transizione economica.
Le piattaforme principali per esplorare questi nuovi universi sono:
- Decentraland
- Horizon Worlds
- Sandbox
- Stageverse
- The Palace
Gli utenti che vogliono accedere al metaverso devono possedere:
- Computer o smartphone
- Connessione a internet
- Wallet per criptovalute
- Dispositivi tecnologici indossabili
Come funziona e quali attività si possono svolgere nel metaverso?
Ogni piattaforma può creare dei token per sostenere il proprio sistema economico. Con la moneta elettronica gli utenti possono comprare dei terreni digitali per costruire delle case, creare degli eventi e ottenere dei guadagni in criptovalute. Questo spazio virtuale rappresenta un sistema economico funzionante e sostenibile. Tutti possono investire e trarre dei ricavi da un elemento che acquisisce un determinato valore sulle piattaforme.
I token vengono trasferiti, infatti. da una piattaforma all’altra in un contesto interattivo e collaborativo. Il metaverso semplifica i trasferimenti perchè non è vincolato a nessuna dimensione fisica e digitale. Gli avatar e gli oggetti, in pratica, possono spostarsi liberamente da un ambiente virtuale all’altro.
Nel metaverso le persone condividono lo stesso spazio virtuale pur essendo distanti fisicamente. La realtà aumentata riduce le distanze e propone una nuova esperienza più interattiva rispetto al passato. La sua caratteristica principale è l’interoperabilità che garantisce la totale convergenza di dati, contenuti e beni virtuali.
Il metaverso consente lo svolgimento di numerose attività di tipo educativo, ludico, funzionario, culturale e sociale. I principali campi di applicazione del metaverso sono:
- Arte
- Design
- Entertainement
- Formazione
- Gaming
- Istruzione
- Marketing
- Synthtravel
- Smart working
Quali sono le principali imprese che stanno investendo nel metaverso?
Le aziende cercano continuamente nuove opportunità di business e l’innovazione tecnologica rappresenta un settore in rapida estensione. Le imprese che hanno intrapreso le prime iniziative nel metaverso sono:
- Facebook: Mark Zuckerberg ha modificato il nome della sua società in Meta per sottolineare l’importanza che il nuovo sistema rappresenta per il fondatore del social network.
- Microsoft: la multinazionale dell’informatica ha investito in questo settore con l’obiettivo di migliorare l’esperienza di gioco con la realtà aumentata.
- Nvidia: il leader dei semiconduttori ha sviluppato molte applicazioni di intelligenza artificiale per migliorare le dinamiche del metaverso.
La maggior parte delle aziende vuole utilizzare questo nuovo ecosistema digitale per migliorare la comunicazione e coinvolgere maggiormente il pubblico. Gucci ha realizzato una versione virtuale del Gucci Garden dove gli utenti possono sperimentare le potenzialità della realtà aumentata. La casa automobilistica BMW ha creato, invece, un modello virtuale della fabbrica di Regensburg.
La nuova frontiera dell’interazione virtuale rappresenta una fantastica opportunità per le imprese che vogliono ottimizzare qualsiasi strumento per incrementare le strategie di digital marketing.