L'impatto del covid-19
Digital advertising ai tempi del
Covid-19.
La pandemia ha colto completamente di sorpresa l’intera umanità. Nessuno aveva previsto questo infausto evento e in meno di un anno le nostre abitudini hanno subito dei mutamenti radicali. Il Covid-19 ha causato ingenti problemi all’economia globale e molte realtà imprenditoriali hanno dovuto rivedere le proprie strategie per continuare a produrre. La crisi epidemiologica ha anche stimolato la ricerca di soluzioni alternative per incentivare il rilancio dell’economia. Il digital advertising è una di queste possibilità, una delle migliori soluzioni per quelle imprese che hanno visto calare i loro fatturati. Uno strumento indispensabile per emergere dalla crisi e guardare al futuro con maggiore ottimismo. In questo articolo vedremo quale impatto ha avuto il coronavirus sulle imprese italiane, quali strategie sono state adottate e come il digital advertising può sostenere le imprese italiane.
Quando si parla di coronavirus viene subito in mente una parola: lockdown. Quest’estrema misura restrittiva ha condizionato per mesi la vita di milioni di persone diventando il simbolo stesso della pandemia. Le restrizioni hanno contribuito anche alla proliferazione di nuovi comportamenti e abitudini. Il mondo del digitale ha registrato numeri da record con un crescita esponenziale di dati scambiati e contenuti visualizzati impensabile prima. App, e-commerce, social network, piattaforme streaming e altri servizi disponibili online hanno stabilito dei record. Basti pensare che adesso solo in Italia ci sono 35 milioni di utenti attivi online su una popolazione di 59.250 milioni di persone.
La resilienza delle imprese italiane
Nel contesto contemporaneo è fondamentale creare una convergenza tra creatività, tecnologia e new media per creare dei messaggi customizzati. In pratica le imprese hanno due esigenze fondamentali:
- Intercettare nuovi trend
- Stabilire una relazione con i consumatori
Possiamo affermare che il covid ha contribuito in maniera decisiva allo sviluppo del digital advertising. Secondo il Consorzio del Commercio Digitale Italiano sono aumentati gli investimenti e sempre più aziende hanno ridefinito le loro strategie per adeguarsi al cambiamento. È cresciuta la presenza dei brand sui canali di comunicazione mobile mentre gli ecommerce sono diventati dei punti di riferimento fondamentali per il marketing. Oggi in Italia il digital advertising vale quasi il 4% del Pil nazionale con un volume d’affari che si aggira sui 65 miliardi di euro.
L'impatto del covid-19
Incentivi per il digital advertising
Stiamo parlando di bandi per il sostegno di start-up e piccole e medie imprese. Questi incentivi sono degli aiuti economici destinati alla digitalizzazione e al processo di modernizzazione.
L’obiettivo è quello di ottimizzare la fase produttiva ed espandere l’attività online. Questi contributi vengono forniti dal governo o dagli enti locali ai soggetti che hanno intenzione di investire nel digital advertising. Scopriamo quali possono essere i vantaggi per le aziende:
- Maggiore efficienza e produttività
- Competitività sul mercato
- Analisi e studio dei dati
In Italia è attivo il bando Transizione 4.0 introdotto con la Legge di Bilancio del 2020. Questo strumento prevede delle agevolazioni per le attività come la trasformazione del super e dell’iper ammortamento in crediti di imposta per l’investimento nell’innovazione tecnologica. Con la Legge di Bilancio del 2021 sono stati approvati anche:
- Voucher MISE “innovation manager”: misure di sostegno per il supporto alle piccole e medie imprese
- Bando MISE “Digital Trasformation”: agevolazioni per il rinnovamento dei processi produttivi
- Simest: finanziamento per l’apertura di un’attività online
Con questi fondi si possono acquistare nuovi strumenti, ottimizzare la catena gestionale, migliorare il sistema produttivo, implementare le piattaforme digitali e investire nella comunicazione. In questo modo il governo intende sostenere la trasformazione dei sistemi aziendali e ridurre il gap con i mercati esteri.
Le piccole e medie imprese possono usufruire del digital advertising per fronteggiare le ripercussioni economiche della pandemia. Grazie agli strumenti disponibili online si possono incrementare gli introiti e migliorare la produzione. Bisogna però precisare che senza una chiara visione degli obiettivi e senza una strategia ben definita ogni sforzo può risultare inutile, se non perfino dannoso. Internet offre numerose opportunità e rappresenta al giorno d’oggi la vetrina principale per ogni azienda o realtà imprenditoriale. Presidiare il web garantisce una maggiore visibilità e la possibilità di stabilire dei legami duraturi con la clientela per stabilire un vantaggio decisivo sulla concorrenza. Potete utilizzare questi strumenti non solo per fronteggiare la crisi attuale, ma anche per potenziare l’attività in un contesto economico che ha disperatamente bisogno di resilienza