Advertising management
Business Manager di Facebook.
la gestione delle inserzioni
Facebook si pone un traguardo molto ambizioso: far coincidere gli obiettivi degli inserzionisti con le esigenze degli utenti. In questo articolo parleremo del nuovo strumento per la gestione delle campagne pubblicitarie concepito per le agenzie e i professionisti dell’advertising online. Vedremo cos’è il Business Manager di Facebook, come funziona, a cosa serve e quali opportunità offre.
Cos’è il Business Manager di Facebook?
Uno strumento per la gestione delle campagne pubblicitarie su Facebook e Instangram. Con il Business Manager si possono pianificare le attività degli account commerciali e sostenere il piano di marketing online. Inoltre facilita la programmazione rendendola più snella e meno confusionaria.
Rispetto al passato:
- Per impedire agli utenti di connettersi al profilo personale le informazioni private non vengono più condivise
- I professionisti possono gestire diversi profili da un solo hub
Gli account possono essere gestiti anche in completa autonomia, ma è lo stesso Facebook ad associare i profili commerciali o aziendali al Business Manager.
A cosa serve?
Il Business Manager di Facebook è uno strumento concepito per aumentare le potenzialità del digital advertising online. Le sue funzioni principali sono:
- Gestione integrata e sicura di più account
- Pianificazione delle strategie di marketing
- Personalizzazione del target per le campagne Ads
- Monitoraggio e valutazione delle inserzioni
Il profilo Business Manager è differente da quello personale e le uniche informazioni che si possono visualizzare sono il nome e l’indirizzo mail dell’attività. La strategia adottata da Facebook prevede infatti la netta separazione tra l’account privato e quello aziendale. Se più persone lavorano invece sullo stesso progetto il responsabile, o committente, può assegnare a ciascuno un differente livello di accesso al profilo commerciale.
Le caratteristiche principali del Business Manager riguardano:
- Le modalità di pagamento: vengono impostate direttamente dall’utente in fase di registrazione
- Cataloghi: i prodotti possono essere raggruppati e indicizzati per agevolare il processo di pubblicazione degli annunci
- Accesso al profilo: l’amministratore può consentire all’agenzia o al professionista di lavorare alla campagna pubblicitaria
- Monitoraggio account: selezione degli utenti che possono accedere alla pagina
Per utilizzare il Business Manager bisogna possedere un profilo personale su Facebook. È importante averne uno perché bisogna confermare l’identità dell’utente. Occorre dunque dimostrare la propria esistenza per la creazione e la personalizzazione di un account. Per iscriversi e iniziare a programmare la strategia pubblicitaria si deve scegliere una delle seguenti opzioni:
- Creazione nuovo profilo
- Richiesta profilo esistente
- Gestione profilo esistente (rivolto soprattutto alle agenzie di comunicazione)
L’account può essere rimosso esclusivamente dall’amministratore. La cancellazione comporta la perdita permanente di tutti i dati relativi alle pagine e alle operazioni di marketing.
A chi è rivolto?
Il Business Manager di Facebook è lo strumento ideale:
- Per le agenzie pubblicitarie che devono gestire più account commerciali
- Per le attività che possiedono un e-commerce
- Per i brand che vogliono migliorare il proprio posizionamento
- Per le imprese che hanno la necessità di utilizzare più profili
- Per i blogger che vogliono ottenere una maggiore visibilità
Vantaggi
Lo scopo di Facebook è garantire la protezione dei profili destinati alle attività pubblicitarie. Per farlo il social media ha delegato direttamente alle agenzie la gestione degli accessi. Con il Business Manager si possono aggiungere o rimuovere i dipendenti che devono lavorare al piano marketing. È l’amministratore della pagina che impostando i diversi livelli di autorizzazione in base al compito assegnato decide chi può accedere o meno . L’organizzazione delle pagine è stata snellita per consentire la gestione integrata di tutte le attività con un unico strumento. Le inserzioni vengono adattate al contesto di pubblicazione e al target di riferimento per assicurare risultati organici costanti. Il Business Manager fornisce anche dei dati sull’andamento della campagna e supporta la fase progettuale provvedendo alla risoluzione di tutti i problemi tecnici.
Conclusioni
Il Business Manager di Facebook semplifica la vita delle agenzie pubblicitarie che possono finalmente utilizzare un unico strumento per gestire tutti gli account commerciali. Offre notevoli opportunità perché consente anche la pianificazione delle campagne col supporto di Manager Ads. I professionisti del digital advertising possono finalmente usufruire di tutte le potenzialità offerte dai social media per intercettare i consumatori e indurli a compiere un’azione durante la navigazione online.