La brand awareness rappresenta il livello di notorietà di una determinata marca. Il
grado di conoscenza raggiunto tra i consumatori stimola la creazione di associazioni
positive nei confronti dei prodotti e dei servizi offerti da un’azienda. Questo processo
innesca un meccanismo fondamentale che influenza le scelte di acquisto e migliora la
percezione del brand.
La consapevolezza interviene quando i consumatori valutano dei beni con le medesime
caratteristiche. In questi casi la prima scelta è costituita sempre della marca più nota e
riconoscibile. Per questo, le imprese pianificano delle strategie di marketing per
migliorare la notorietà di una marca.
La brand awareness è un valore complesso che coinvolge diversi elementi. Questi fattori
agevolano il posizionamento e rendono una marca l’opzione più desiderabile tra le variabili

disponibili. In pratica, un’elevata consapevolezza genera un fatturato maggiore e
agevola la riuscita di ogni iniziativa imprenditoriale.
La posizione più ambita dalle aziende viene denominata “Top of Mind” e
corrisponde al massimo livello di conoscenza raggiungibile nella mente del
consumatore. Un brand consolidato viene riconosciuto immediatamente perché alimenta
delle associazioni favorevoli. Queste connessioni stimolano le aeree più intime e profonde
del cervello umano. Le sfere responsabili dei comportamenti irrazionali ed emotivi che
sostengono i comportamenti impulsivi.